OPPO全力冲击高端市场，OPPO为何选择此时密集发力？

近几年手机行业的大新闻并不多，新款发布要么是更换CPU，要么是“挤牙膏”。但是这几个月的气氛明显不同，特别是国内的一些大牌选手。

就拿近期的OPPO来说，3月11日，OPPO推出高端旗舰FindX3系列。此次亮点纷呈的发布会，OPPOFindX3系列推出了首发10bit安卓全链路色彩管理系统，这是国产手机品牌首次在系统层面上对色彩管理进行动刀。此外，OPPOFindX3系列还采用了业界第一款搭载三星LTPO1-120Hz的自适应高屏幕屏幕，以及业界第一款搭载同规格IMX766大底盘的双主摄。

这很不寻常，在过去，新产品的上市就能有一个开拓性的行业创新，拿出来就会受到市场的热捧。但是这一次，OPPO的发布会连发创新。这无疑是OPPO释放出的一个明显信号：全力冲击高端。

那么，现在需要关注的问题是：OPPO为何选择此时密集发力，全力冲击高端市场？以更广阔的视野来看，在众多手机厂商纷纷推出新机型的窗口期，OPPO有没有足够的实力突围？

为什么冲击高端市场

OPPO为冲击高端市场所做的投入并不少。

首先，除了手机硬件外，OPPO还邀请了影像探索者——姜文，并在网络黄金位置如抖音开屏广告、微信朋友圈信息流等投放广告。

不管是一线城市的商界人士，还是总是为自己的爱好买单的文艺青年，很少有人能逃脱姜文的魅力。OPPO抓住了高端人群的痛点，再加上奥斯卡最佳男主角EddieRedmayne，电影《星际穿越》的配乐师HansZimmer,OPPO的市场策略明显指向了偏爱影音、消费能力雄厚的人群。

营销是现象，升级是本质。以OPPO为代表的主流手机厂商，这次对高端市场的集体冲击离不开一个大背景——高端市场成熟，竞争已经打响。其中的原因主要有以下两点：

• 一方面，全球智能手机市场不景气，存量市场竞争激烈，要想在激烈的价格战中脱颖而出，就必须冲击高端市场，做到高毛利；

• 另一方面，高端市场日益成为大众的主流，手机市场将迎来4000+时代。据IDC数据统计，与2019年手机价格段所占比例相比，2020年上半年，600-800+美元产品所占比例持续上升，意味着高端手机市场份额逐年扩大。

这是个千载难逢的时代机遇。

在2019年之前，国内手机市场格局其实已经基本稳定，华米OV及其下属品牌瓜分了80%的国内市场。但是现在，在国内市场消费升级的趋势下，5G技术大行其道带来的换机浪潮和市场动荡共同作用下，以OPPO为代表的国产手机品牌迎来了重要的增长期，谁能占领高端市场，谁就会改变品牌的市场格局。

但与此同时，这个冲击高端市场的历史窗口期又是极为短暂的。

在新品牌抓住机会占领消费者心智之后，其他品牌将难以重新占领市场。据市场分析机构Counterpoint称，OPPO于2021年1月成为中国手机市场份额最大的厂商，基于此背景，很容易理解OPPO想一口气占领高端市场的决心和底气。

并且这次发布的OPPOFindX3系列，不仅是未来十年OPPO高端产品突破的理想之作，也是OPPO新的起点。2023年，各手机厂商再次争夺高端市场，OPPO的战略目标如果能够实现，将是一个相当大的历史性升级。

对于OPPO来说，对高端市场的冲击是其产品战略、品牌信念和组织结构调整之后的必然选择。并且仔细观察OPPO的各种调整，不难发现其调整和升级的意图。

就产品策略而言，OPPO首先削减了Ace系列，并将A系列、Reno系列和Find系列合理地分配到初级、中级、高级。另外，OPPO还明确提出了AllForOne，一切都是以“用户体验”为核心，把“智慧理解你”，“无缝连接”，“现代安全”，“创新设计”等产品理念融入到产品之中。经过多次调整，针对不同受众，OPPO每款产品的价格都能“各司其职”，高端旗舰辨识度更高。

除了手机产品之外，OPPO还在不断开拓新领域，持续推进“3+N+X”科技战略，完成从“手机公司”到“IOT布局+软硬服一体化生态公司”的迭代，在这个过程中，包括高端旗舰在内的所有产品都将实现生态共享。

就品牌价值而言OPPO明确表示，其整个品牌的定位和产品线将向中高端迈进。2020年4月，OPPO还宣布了一系列重大的架构调整，在成立中国区的同时，任命公司副总裁刘波为中国区总裁，OPPO老兵刘列为全球营销总裁。也就是说，OPPO将继续加大在中国市场的投入，面向全球市场，冲击高端市场。

产品、品牌、组织，对内，OPPO准备就绪。而对外同样如此。

凭什么冲击高端市场

三月份国内各大手机厂商纷纷进军高端市场，纷纷推出新品，市场竞争激烈，谁想突围都不容易。为了了解OPPO的成功之处，我们需要从它的过去和现在两个方面来了解。

数码爱好者一定还记得，OPPO本来就在高端市场取得了成功，它最早的mp3和蓝光产品也都打进了国际高端市场。也就是说，OPPO在追求极致质量方面已经有了经验积累。换句话说，OPPO有一种做高端产品的基因。

我们再回到OPPO专注于手机硬件的时代，OPPOFindX3系列的前辈Find5和Find7的价格都在4000+，两款产品在市场上都取得了成功，销量也超过了100万。同样是基于Find系列产品的成功，使得OPPO在2016年的手机销量达到了中国市场的一半以上，同时在2000+价位段的市场占有率超过了50%。

这说明OPPO有能力抓住中高端市场。未来几年，手机市场的竞争将更加激烈，硬实力的高低将成为决定品牌竞争力的关键。OPPO公司长期致力于技术研发，以适应复杂变化的格局，布局品牌的长期发展。

2018年，OPPO在深圳设立了研究院，并在北京设立了研究所，在上海设立了研究所，在深圳设立了研究所，在东莞设立了研究所，在日本(横滨)设立了研究所，在美国(硅谷)设立了研究所，并在FindX3系列中采用了与之相关联的堆叠和柔性屏技术。

就研发而言，OPPO聚焦于5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，针对手机领域，OPPO则是发力突破硬件底层核心技术以及软件工程和系统能力，构建互融式的技术体系。

显然，OPPO看中的不仅仅是高端市场，其意图是在打造高端旗舰的同时，以手机产品为核心，构建AIoT布局，将OPPO的软体产品整合为一体，成为万物互联时代的生态公司。那是OPPO的抱负。

支撑OPPO野心的是其强大的供应链。以往，不少手机厂商都在供应链问题上吃亏，或者产能跟不上，或者预估错误，或者库存积压。通过OPPO与供应链厂商的长期积累，已形成了高度信赖的合作伙伴关系。在全球缺芯的大背景下，基于OPPO长期合作的基础，OPPO可以为上游供应链争取更多的芯片发货量。

OPPO基于以往长期的技术投入和稳定的合作关系，在专利方面也有了不少沉淀。到2020年，OPPO在国家发明专利授权量排行榜上位居第二，仅FindX3系列就拥有100多项专利。

然而，专利数量的增加并不意味着手机上的垃圾专利的增多。OPPO并没有在专利数量上“展示自己的实力”，而是想利用技术来摆脱手机行业单调的参数竞争。比如，OPPO的VOOC快充技术是业界首款快充技术，“3分钟充电，2个小时通话”的概念已经在大街小巷传开。

如今，国内厂商已把快充功率堆到120W，而OPPO则继续在堆叠、柔性屏、色彩等不同技术领域做行业的开创者，用事实证明技术出发点和方向的正确，而不是在盲目加码中加剧行业“内卷”。

聚焦到OPPO Find X3系列上，这款产品吸引人的原因也在于此——Find X3系列有不少引领行业的创新，比如首发的10bit全链路色彩管理系统、全行业首款搭载三星LTPO自适应高刷屏，以及行业首款都采用IMX766大底的双主摄。

如上文所述，OPPO的创新不是盲目的技术堆叠，而是指向了切实的用户痛点。以自适应高刷屏为例，当前的旗舰机型屏幕普遍使用2K+120Hz方案，屏幕显示效果虽然更好，但耗电量也随之剧增。而根据具体使用场景，自适应高刷屏能使屏幕刷新率在1-120Hz之间调整，优化电池续航。

类似于当年OPPO快充技术之于行业的引领作用，当各项创新落到实处，OPPO Find X3系列也将通过其领先的技术解决方案，再一次成为高端旗舰市场的风向标。

对OPPO而言，Find X3系列冲击高端只是OPPO全面布局、迈向高端的第一步。在未来，OPPO还将打造未来的终端，构建开放、共生、共荣的生态，成为万物互融时代的探索者和引领者。而在利他共赢、长期主义思维的指导下，OPPO的高端市场冲击战，已经获得开门红。