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18123857581IPP(整合实践项目)是由光华教授带队、MBA全日制国际班学生小组深入企业执行,解决企业经营的实际商业问题的轻咨询项目。 在2021 IPP项目中,来自2020级MBA国际班的萌动乾坤小组以“萌宠经济的市场洞察及新品牌孵化”课题在最终的答辩环节中表现优秀,在13个小组中,获得了第一名。 (项目中企业相关内容及最终成果受保密协议保护未做展示) 他们是如何做到的? 本期MBAer研究所 我们将走进萌动乾坤小组 揭秘整合实践背后的故事 MBAer研究所 -研究笔记- 软实力 为什么选择这个课题 全组人对课题都有原生的热情,“爱很简单”。 小组成员的角色分工 每个人的背景、专业和技能互补且在本项目中都发挥了很大的作用。 团队协作中最大的挑战 没有。大家对项目的期待相同,朝着一个方向努力,拥有着“纯洁原动力”。 硬实力 如何保证项目的顺利执行 明确团队的共同目标,并非交作业,而是共同创业、孵化品牌; 在需要做关键决策时,回归消费者需求,重视定性访谈和定量调研的结果; 提前规划项目节点,坚决推进,不进行过多的疑问和讨论; 与企业和导师保持规律和深入的交流,多多求助。 如何成功破题 进行天马行空(不着调)的联想,但最终通过现有的分析、和企业沟通、和指导老师的沟通、不断把分散的想法聚焦; 交付成果包含:品类市场概述、竞品分析、消费者洞察(定性、定量)、品牌孵化策略、新品牌概念(含品牌初心故事视频)、品牌屋(含品牌愿景、动机、价值观、使命、品牌个性及产品利益支撑)、品牌平面视觉呈现(含品牌名、Logo创意、KV主视觉)。 为最终呈现所做的准备 在理性上做足功课,做到内容完整详实、分析到位、逻辑严密; “新品牌”的表达也要展现出感性的一面,展现品牌初心和个性,引发共情和共鸣; 展现团队充分协作和各自的贡献。
MBAer研究所是由北大光华MBA人共同打造的学术类专栏节目。这是档轻松而严谨的知识节目,更是有趣又开放的探索过程。在研究所中,有趣、有爱、有才的北大光华MBA人,将为观众带来精彩纷呈的分享与对话。
我们的口号是:沉迷研究,不可自拔!
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