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北大总裁班工商管理9月核心课程:品牌管理

北大总裁班核心课程
什么是品牌?品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。

品牌同时也是消费者对其使用者的印象,以其自身的经验而有所界定,产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠,品牌的价值将长期影响企业。

品牌价值意义构成了企业的优势。当公司成立后,品牌就因为服务或品质形成无形的商业定位。

事实上,目前很多中国企业都遇到了这样的瓶颈:品牌塑造在达到了一定的程度之后,无法再向中高端提升,更深度的品牌内涵和品牌价值或象征性意义并没有体现出来,因此消费者对于品牌也只停留在认牌阶段,不可能上升到价值体验阶段,因此它也不可能为品牌产生出更多的利益。

所以今天中国劳动力成本和原材料成本不断上升,企业如果不实施品牌管理,不挺高品牌附加值,恐怕很难在激烈的市场竞争中立足。

 

授课老师

刘凤军

中国人民大学工商管理学院教授

博士生导师

经济学博士后

中央电视台广经中心 品牌顾问

研究方向:市场营销理论与实践、战略品牌管理

 

学术专著

《品牌态度的多维内化》《互联网金融营销:原理与实践》《企业·社会责任·品牌影响力》

 

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课程时间与地点

2019年9月7-8日  9:00-17:00

深圳市·南山区·西丽深圳大学城

北京大学深圳研究生院