“生鲜电商第一股”之争：叮咚买菜、每日优鲜谁能拔得头筹？

“叮咚”买菜计划赴美IPO的消息，搅动了生鲜电商行业一池春水。

最近，有媒体报道，叮咚买菜考虑以最快的速度赴美IPO，筹资至少3亿美元，这意味着叮咚买菜有望冲击国内的“生鲜电商龙头”。

叮咚买菜成立于2014年，平台核心竞争力主要表现在前置仓模式上，即在社区周边一公里内建仓，通过自建物流团队保证在29分钟内配送到家。

自成立以来，叮咚买菜获得了今日资本、红杉资本、高榕资本、星界资本等众多明星机构的加持，目前已在上海、杭州、苏州等多个城市开设了800多家前置仓，发展势头异常迅猛。

前置仓模式能够实现低损耗、高满意度，同时造成平台成本高，利润低，虽然叮咚购物依靠预置仓模式在生鲜电商领域取得了一定的市场份额，但目前还没有实现全面盈利。

每日优鲜也是以前置仓模式起家的，其在去年7月完成了生鲜电商行业最大规模的融资，目前该平台估值达30亿美元，与叮咚买菜竞争。

值得注意的是，每日优鲜CFO王珺曾对外表示，该公司已在2019年底实现全面盈利。另外，在叮咚买菜拟赴美IPO的同时，每日优鲜也传出已秘密启动IPO计划。

“生鲜电商第一股”的争夺战，叮咚买菜和每日优鲜似乎展开了一场贴身肉搏，在这场争夺战的背后，是生鲜电商行业赚钱难的现实，以及各大互联网巨头的虎视眈眈。

2020年初，疾病爆发引发了线上购买菜品的巨大需求，客观上促使生鲜电商行业进入新的发展阶段。到2020年1-3月，叮咚买菜的每日订单量增长了3-4倍，单价同比增长了约30%。

虽然叮咚购物正在迅速发展，但主要的互联网巨头仍然牢牢地占据了生鲜电商的第一梯队。根据BillResearch的“2020年6月生鲜电商APP活跃用户数”，多点、京东到家、盒马排在了前三名。

站在多点背后的是腾讯、京东到家，盒马则是阿里旗下的生鲜平台，依靠后起之秀的流量和资金支持，他们比叮咚购物等具有更强的竞争优势。

上半场，叮咚买菜、每日优鲜等依靠前置仓模式闯出了一片天地，积累了一定的用户基础，但眼下单纯靠“烧钱求规模”道路已经越走越窄了。

此时，上市就成为了一个重要节点，上市可以提升平台声誉，打开市场空间，增加收入，最重要的是可以拓宽平台融资渠道，支持平台更快更远地发展。

就目前的IPO进程而言，叮咚买菜似乎抢占了市场的先机，但每日优鲜并未因此而停滞不前，至于谁能以最快的速度摘得“生鲜电商第一股”的桂冠，我们还得继续观察。